Rodzaje targetowania w reklamach display

Reklama display jest jednym z najpopularniejszych sposobów promowania produktów i usług w Internecie. W porównaniu z tradycyjnymi formami reklamy, takimi jak telewizja i drukowane media, reklama display umożliwia dokładniejsze i skuteczniejsze dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców. Jednym z kluczowych elementów takich kampanii reklamowych jest możliwość targetowania, czyli precyzyjne kierowanie reklam do określonej grupy docelowej.

Wyróżniamy wiele rodzajów targetowania reklam displayowych, są to między innymi:

Targetowanie geograficzne

Jest to forma targetowania, która pozwala na wyświetlanie reklam w konkretnych regionach geograficznych. Dzięki temu reklamodawcy mogą wybrać kraje, regiony, miasta lub dzielnice, w których chcą wyświetlać swoje reklamy. Targetowanie geograficzne jest szczególnie przydatne dla firm, które działają tylko w określonych regionach lub chcą promować swoje produkty lub usługi w konkretnych lokalizacjach.

Targetowanie kontekstowe

Ten rodzaj targetowania polega na wyświetlaniu reklam na stronach internetowych o określonej tematyce. Dzięki temu reklamy są wyświetlane użytkownikom, którzy aktualnie wyszukują informacji o określonej tematyce. Na przykład, firma oferująca sprzęt sportowy może wybrać strony internetowe o bieganiu, kolarstwie czy wspinaczce wysokogórskiej jako miejsce wyświetlania swoich reklam.

Targetowanie behawioralne

Polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy wykazują określone zachowania w Internecie. Dzięki temu reklamy są wyświetlane osobom, które są bardziej skłonne do zakupu danego produktu lub usługi. Na przykład, jeśli użytkownik odwiedzał strony internetowe związane z podróżami, możemy do niego kierować reklamy biur podróży nawet jeśli aktualnie przebywa na stronach związanych z ekonomią czy motoryzacją.

Targetowanie demograficzne

Ten rodzaj targetowania polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy spełniają określone kryteria demograficzne, takie jak wiek, płeć, poziom wykształcenia czy dochód. Dzięki temu reklamy są wyświetlane użytkownikom, którzy są bardziej skłonni do zakupu danego produktu lub usługi, na przykład młodym ludziom czy seniorom.

Targetowanie czasowe

Dzięki temu targetowaniu możemy wybrać konkretny czas emisji : godzinę startu, ograniczenie czasowe na przykład tylko dwie godziny w ciągu dnia czy wybranie konkretnych dni tygodnia, pory roku czy ustawienie dat kampanii pod specjalne wydarzenie. Jest to ważna strategia reklamowa, ponieważ różne godziny dnia, dni tygodnia i pory roku mają różne poziomy ruchu i zaangażowania użytkowników, co wpływa na skuteczność kampanii reklamowej.

Targetowanie na konkretne rodzaje i modele urządzeń

Przykładowe sposoby targetowania urządzeń w reklamach display obejmują:

• Desktop/ mobile/ tablet : Reklamy mogą być wyświetlane na komputerach lub na urządzeniach mobilnych, w zależności od preferencji reklamodawcy i analizy zachowań użytkowników.
• Konkretne modele urządzeń: Reklamy mogą być wyświetlane tylko na wybranych modelach urządzeń, które są bardziej popularne wśród grupy docelowej reklamodawcy. Na przykład, reklamy luksusowych samochodów mogą być wyświetlane tylko na urządzeniach o wysokiej wartości rynkowej, które są często używane przez bogatszych użytkowników.

Targetownie techniczne

Przy tym targetowaniu możemy emitować reklamy w zależności od możliwości technicznych urządzeń na:

• System operacyjny i jego wersje
• Różne wersje przeglądarki
• Język
• Rozdzielczość ekranu
• Markę i model urządzenia ( Mobile)
• Połączenie internetowe (mobilne lub naziemne)
• Dostawcę Internetu/ Operatora mobilnego

Targetowanie techniczne pozwala dotrzeć do grupy docelowej na urządzeniach, na których wybrana grupa docelowa spędza najwięcej czasu i jest bardziej skłonna do interakcji z reklamą. Dzięki temu reklamy są bardziej skuteczne i przyciągają większą uwagę użytkowników.

Retargetowanie

Polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili stronę internetową firmy lub wyrazili zainteresowanie jej produktami lub usługami. Dzięki temu reklamy są wyświetlane użytkownikom, którzy już mieli kontakt z marką i są bardziej skłonni do zakupu.

Targetowanie kontekstowe behawioralne

To połączenie targetowania kontekstowego i behawioralnego, w którym reklamy są wyświetlane użytkownikom, którzy odwiedzają strony o określonej tematyce i wykazują określone zachowania w internecie.

Targetowanie społeczne

Polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom na podstawie ich zainteresowań politycznych, przekonań czy preferencji społecznych. Dzięki temu reklamy są wyświetlane użytkownikom, którzy wykazują podobne wartości i poglądy.

Podsumowując, precyzyjny wybór targetowania jest kluczowym elementem kampanii reklamowych. Pozwala na dokładne dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców. Ważne jest, aby starannie dobrać rodzaj targetowania do celów kampanii.  Dzięki precyzyjnemu dotarciu reklamy są wyświetlane użytkownikom, którzy są bardziej skłonni do zakupu danego produktu lub usługi, co zwiększa szanse na sukces kampanii reklamowej.

Maria Szarek